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魔兽百万粉丝“云站队”美邦服饰携传奇影业共筑娱乐IP新生态

 

 

2016518,美特斯邦威携手《魔兽》电影来到山城重庆新华国际店。此次MTEE《魔兽》电影系列发布会结合红人经济与魔兽玩家情怀进行多平台直播,继迪士尼发布会“云逛店”后再掀“云站队”热潮。

 

在今年集团21周年庆之时,美特斯邦威将魔兽系列MTEE在聚划算首发,开启了聚划算首例与IP授权产品合作的活动。开团仅一天,万件魔兽限量款即被一抢而空。魔兽产品销售额突破百万,创首发商品销售之最,带动单店销售突破1200万!

 

据悉,68日《魔兽》电影上映之际,美特斯邦威将再次与聚划算合作,线上线下联动活动燃爆全国商圈及互联网,届时也会有正版魔兽手办同时上线回馈忠实粉丝。

 

 

美邦携手《魔兽》再续前缘

 

几次爽约,数番延期,让全球千万玩家望眼欲穿的《魔兽世界》电影终于定档6月8日。“终于等到了,如果早一点,也许可以和他一起去看。”重庆发布会现场一位女玩家不由得泪流满面。

 

在《魔兽》气势磅礴的预告片之后,影片制作方传奇中国的CEO罗异先生,隔空参与到此次发布会中,通过视频向在场粉丝表达了问候及感谢,一口流利的普通话震惊现场。

 

看到此情此景,总让一些已经AFK的老WOWer眼角有些湿热的东西滑落。曾经的少年早已踏入社会甚至结婚生子,曾经共同成长、奋斗、创造辉煌的战友也已经各奔东西,怀念那种热血沸腾吗?十年之约就在现在重新燃起。

 

《魔兽》大电影上映在即:林熊猫、Fly“拉帮结派”和斗鱼美女主播们召集百万粉丝齐“站队”,部落联盟联手重温魔兽世界的激情,“剑拔弩张”大斗情怀,梦回艾泽拉斯大陆。

 

IP为王的当下,魔兽这枚史诗级IP巨作的争夺之战可谓空前激烈,美邦是如何杀出重围的呢?美特斯邦威品牌总监张心爱在接受访问时透露:“美邦MTEE2012年就已经与魔兽世界有过合作,自那之后就始终对魔兽IP保持着高度的关注,在《魔兽》电影第一次对外宣布2016年上映的消息之后,就第一时间与《魔兽》达成了合作共识,重续当年的情缘和辉煌。”

 

美特斯邦威打造的魔兽专属MTEE到底是什么样的呢?斗鱼女主播通过斗鱼直播平台,带领百万观众来到重庆发布会现场一探其中究竟。联盟向左,部落向右,蓝色的联盟MTEE象征着从不退缩的勇气;而红色的部落MTEE象征了绝不屈服的霸气。

 

美女主播换装和巡店过程中偶遇“神棍德”林熊猫以及“兽王”Fly,一个是被戏称为“电竞名媛”的游戏人,另一个是超人气职业选手,两位神级玩家亲和力爆表,和斗鱼女主播宝宝们唇枪舌剑,有爱互动,惹得现场笑料不断,而在线上观看直播的观众可通过弹幕文字与现场互动,线上线下联动将活动气氛推至高潮。

 

 

私人订制 ID TEE燃爆情怀

 

十年,《魔兽》电影终于要来了。也许你仍然坚守在艾泽拉斯的世界里,也许你早已离开,也许你随着近期的热潮再燃尝试之心,这都没关系,对所有玩家来说,暴雪在2006年所许下的诺言,终于还是要实现了。

 

“如果这些人能再聚齐的话,不管打的多烂,都想团灭一次,为了部落。”现场VCR当中,身着MTEE魔兽款的一位玩家忍不住潸然泪下。

 

对许多人来说,魔兽不仅仅是一款游戏,更是一代人的青春。魔兽世界拥有非常庞大的玩家群体,除了注重魔兽这个IP之外,美特斯邦威对这些玩家也是格外用心,在此次重庆发布会之前,美特斯邦威官方微博就率先推出“O键荣耀”抽奖活动,印有自己游戏IDMTEE及发布会入场资格让魔兽玩家们纷纷晒出了自己与战友曾经征战魔兽世界的点滴回忆。

 

而发布会当天,小记发现了许多穿着ID TEE参与活动的玩家,引来现场超高的回头率。518日之后不必再羡慕别人拥有魔兽ID TEE了,美特斯邦威特制微信H5上线,可以直接线上制定自己专属的魔兽ID Tee

 

在魔兽的世界里,部落和联盟永远是势不两立的两方阵营。在发布会现场,林熊猫、Fly和斗鱼女主播也同样代表着联盟和部落,而现场和线上观看直播的魔兽玩家也纷纷选择了自己心系的阵营,这也正是此次发布会“云站队”的概念。

 

除了众斗鱼女主播的直播以外,美特斯邦威通过自己美拍的官方账号对这场真实与虚拟的魔兽玩家大聚会进行了全程直播,粉丝们纷纷在直播视频下亮出自己的站队,聚会始终充斥着“剑拔弩张”的氛围,斗智斗勇斗情怀,将发布活动的线上和线下互动融合展现至极致。

 

在大IP泛娱乐时代下,美特斯邦威作为IP经济的领航者,与众多热点IP进行深入合作。如3月刚刚发布的迪士尼系列,除此之外还与孩之宝、梦工厂等国际知名公司保持紧密联系。品牌总监张心爱表示:“对于合作方和IP的选择我们都是非常慎重的,但从IP的选择上来说,我们都是通过大量数据的分析和调研来寻找到消费者最喜欢、最具影响力的合作方。”