▎中华美邦秋冬广告大片《That is how we make our history》截图｜Rich Brian

Rich Brian，因今年参加综艺节目《说唱新世代》，迅速打开了他在国内的知名度，此次联手有着 25 年历史的国民品牌美特斯邦威 Meters/bonwe，成功拿下其新一季「中华美邦」代言人。两者强强联手，呈现了本土服饰多元融合的华人力量与世界性的影响，同时也传达了年轻人的独立与不妥协，圈粉无数 Z 世代潮流玩家。

▎中华美邦代言人 Rich Brian

经典 slogan 之不走寻常路

时间回到 2003 年，美特斯邦威一举签下当时年轻人心目中的绝对天王像周杰伦，在那个信息传播还不那么发达的时代，以一句经典的“不走寻常路”让 Meters/bonwe 成为家喻户晓的时尚品牌。

随后的 10 多年间，不走寻常路的口号逐渐被淡化，此次美邦签约 Rich Brian，再次重启这句经典的 Slogan，呼应了同一个品牌在不同时期的潮流演绎，再次强调美邦不一样的的青年文化品格。

▎中华美邦秋冬广告大片《That is how we make our history》截图｜Rich Brian

华人力量之中华美邦

要说不走寻常路这句 slogan 是美邦的文化内核，那今年开启的「中华美邦」产品系列则是支撑其内核的具体表现。美特斯邦威以「中华美邦」之名，早在今年春季，联手新生代京剧演员代表——王佩瑜，推出国粹京剧系列，下半年早秋，又一次集结包括 ENSHADOWER、PROS BY CH、ROARINGWILD、TYAKASHA、FMACM、SOUTHFINESS、MYGE、UMAMIISM 在内的 8 个街头品牌，以「美特斯邦威服饰博物馆」馆藏的中国传统服饰为创作原型，分别带来了 8 个设计风格迥然不同的联名系列。

▎中华美邦 8 大设计师联名系列

中华美邦产品族的 DNA，在设计之初就被注入了包容、世界性、潮流等多种元素，同时该系列下的每件服饰从版型、面料、设计都颠覆着传统，美邦集团甚至为这条产品线创立了一个全新独立的版型与工艺部门，在大胆的借助了京剧戏服、晚清时期龙袍、晚清战士出征的战袍、清代吉服褂等博物馆传统服饰元素后，结合丝织、刺绣等现代工艺，运用高性能质感面料，推出了一系列超前设计的潮流装备。在包容性方面做到了让消费者对中国传统服饰文化的认可，在借助 Rich Brian 国际艺人的代言下，让中华美邦走上国际舞台，让中国设计、中国元素放眼世界，充分体现了不做跟随者，争做缔造者的华人力量精神。

谈谈“不走寻常路”

毫不夸张的说，当下国内潮流圈领军人物中，有相当大的一部分人是穿着美邦长大的，作为国内创立最早的服装品牌之一，美特斯邦威早年间于商业上的成功是有目共睹的。1995 年创立，同年便开设首家品牌店铺。2005 年，品牌总部移至上海。次年零售额突破 40 亿人民币，2008 年上市，2011 年的零售额则突破百亿大关。 

在那个品牌稍显匮乏的年代，美特斯邦威凭借着超前的设计风格以及超强的代言人矩阵，成功地在青年群体中引领起潮流风潮。国内元老级街头品牌 MYGE 的主理人赵墨在接受采访时便说道：「美特斯邦威是一个领军类型的品牌，为后来很多的年轻人提供了一个模范参考。」新生代街头品牌 FMACM 主理人吴威则说：「在那个年代，穿着美特斯邦威是一件有面子的事。」

▎纪录片《一封潮函》视频截图｜MYGE主理人身穿中华美邦卫衣接受采访

▎纪录片《一封潮函》视频截图｜FMACM主理人身穿中华美邦卫衣接受采访

▎纪录片《一封潮函》视频截图｜TYAKASHA主理人身穿中华美邦卫衣接受采访

时代变迁，但美邦从未停止创造潮流引领消费者的步伐，PROS BY CH的主理人在接受采访时表示：「在我自己没有关注它这些年，美邦也努力的去贴近中国新生代的消费者。」

▎纪录片《一封潮函》视频截图｜PROS BY CH主理人身穿中华美邦卫衣接受采访

目前，中华美邦秋冬产品（含Rich Brian同款）已在美特斯邦威微商城、天猫及部分门店限量发售。让我们共同期待美邦未来的产品力与创新力，不断引领青年力量，坚持“不走寻常路”。